Articles found online
Written by Stephan van Irsen
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
6 articles
- Stephan van Irsen for MarketingfactsMar 01 ’21
Verschuil je niet achter woorden
Een rookgordijn van jargon, camoufleren met marketingtermen of schuilen in de bunker van beeldspraak. Waarom doen we dat? Maakt het ons echt deskundiger, intelligenter of betrouwbaarder? Het tegendeel blijkt waar, want het is de authenticiteit die aa…
We found this article at:
- Stephan van Irsen for MarketingfactsSep 28 ’20
Doe eens aardig met klikvriendelijke copy
Helpende content of microcopy is vaak in zowel toon als vorm onaardig. Onmenselijk zelfs. En dat terwijl deze ‘UX writing’ doelgroepoverstijgend is: een geneeskundestudent en gepensioneerde bouwvakker willen hetzelfde: vriendelijk geholpen worden. Ee…
We found this article at:
- Stephan van Irsen for MarketingfactsJun 17 ’20
Hoe maak je een onweerstaanbare reclamezin?
Een pakkende pay-off, slagende slogan of tactvolle tagline willen we allemaal wel verzinnen. Maar makkelijk is het niet. Hoe raak je nu die consumentenknop met een dertien-in een-dozijndienst of moordende concurrentie?
Een aantal ingrediënten - zonder…
We found this article at:
- Stephan van Irsen for MarketingfactsMar 24 ’20
Van like naar love: zo zorg je voor warm klantcontact
We communiceren in het tijdperk van de relatie-economie waarin we ‘journeys’ met klanten maken of zelfs merkambassadeurs van ze maken. Als engagement is wat we willen, heeft zo’n huwelijksaanzoek warme, menselijke copy nodig. Echt en oprecht, sympath…
We found this article at:
- Stephan van Irsen for MarketingfactsOct 29 ’19
Kant-en-klare content is wat wij luie donders willen
Luie donders zijn we. En daarbij ook nog halfslachtig en ongeduldig. Misschien niet in de offline wereld, maar toch zeker wel in ons online gedrag. Usability- en gedragsexperts houden ons die spiegel voor. We zien in dat spiegelbeeld geen rationeel w…
We found this article at:
- Stephan van Irsen for MarketingfactsAug 19 ’19
Licht aan het einde van de funnel: online verleiden met aantrekkelijke content
'Ik ben geen robot'. Deze realitycheck krijg je weleens voorgeschoteld wanneer je over het web surft. Je knijpt in je arm en zet vervolgens het vinkje. Maar, daarna word je toch als robot behandeld. Je moet 'velden invoeren', vijf niet te onderscheid…
We found this article at:
