Journalist

Dick van der Lecq

Publiceerde in Adformatie en Parool
Volgers
3
Artikelen
73
Media
2

Uitgelicht

Dick van der Lecq voor Parool
za. 19 mrt. ’16

Dick van der Lecq — Reclamische lente

Na tien jaar zonsverduistering gloort er weer licht in de reclamewereld.

Als columnisten weer in de tuin tikken, vogels met takjes rondvliegen, koeien met heen en weer slingerende uiers de wei instuiteren en stieren achter het hek gruizig staan te gluren. Als de stad - met dank aan Gazelle - veertigduizend fietswrakken armer is en het Oosterpark anderhalf miljoen bloembollen rijker. Als Emile Ratelband er weer vrolijk op los knabbelt aan een 25-jarig groen blaadje. Als Albert Heijn en Delhaize ro…

Dick van der Lecq voor Parool
za. 12 mrt. ’16

DICK VAN DER LECQ — Henk en Ingrid zijn woest

Jan Modaal kiest tegenpartij: Tele2, Wilders, Basic-Fit Action en Primark.

Eerlijk is eerlijk, Youp was de eerste met zijn obsessie voor Opeltjesvolk. Aanstekelijk, zou later blijken, want op verkiezingstournee in 2008 ging Obama in een gewone buurt het gesprek aan met Joe the Plumber. In eigen land neemt Wilders het sinds de presentatie van zijn verkiezingsprogramma in 2010 op voor de doorsnee-Nederlanders 'Henk en Ingrid'. En in Duitsland en Frankrijk heb je ze ook, maar heten ze 'Otto Normalve…

2014

2015

2016

2017

2018

2019

73 stukken

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    wo. 19 jun. ’19

    Aanrechtbank

    Wie grote stappen wil maken, laat zien dat stereotypering niet alleen de vrouw tekort doet, maar allereerst de CFO.

    De Engelse Advertising Standards Authority is helemaal klaar met schadelijke stereotypes in reclame. Vooral vrouwen en jonge meisjes krijgen zo een beperkter beeld van hun plek in de wereld. Wie vrouwen volledig gefixeerd op aanrecht, luierbroekjes en uiterlijk uitbeeldt, en ze niet achteruit laat inparkeren, gaat voortaan direct op de bon.

    Hoe korter, hoe stereotyper

    Alsof de reclame…

    Wij hebben dit artikel gevonden op:

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    wo. 15 mei ’19

    #DOESLIEFTEGENDATA

    Wie voortaan bermbom of Semtex googlet, krijgt onmiddelijk #DOESLIEF voor z’n kiezen.

    Mensen houden niet van data. Een corpulente Gooische man werd onlangs verraden door een Fitbit-weegschaal. Toen zijn vederlichte maîtresse zich erop woog, stuurde het apparaat zijn vrouw (die een weekendje met vriendinnen weg was) een pushbericht met: ’Gefeliciteerd, je weegt nu 48 kilo!’. Op grotere (weeg)schaal kan Zuckerberg twee miljard mensen volgen, vormgeven en censureren. We vinden dat data onze vrijheid…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    wo. 17 apr. ’19

    Reclamebureaus steengoed in het oplossen van het verkeerde probleem

    Winnaars in de hedendaagse marketinggame combineren harde marketingdata met emotionele inzichten.

    Net als bij de internetrevolutie twee decennia terug, komen reclamebureaus bij de datarevolutie wat aarzelend op gang. Ze wentelen zich als Tita Tovenaar nog zelfgenoegzaam rond in hun creatieve toverdoos. En mogen data graag demoniseren als bron voor programmatic hardsell praktijken. In de tussentijd zoeken consultancies het lekker hogerop in de voedselketen. In de boardroom, waar de beslissingen wo…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    di. 5 mrt. ’19

    Bezos’ dodelijke doos van Pandora

    We betreden het tijdperk van predictive marketing. En dat is slecht, heel slecht nieuws voor commoditized producten en merken.

    Mijn lieve opa en oma uit 1900 maakten het allemaal mee: de opkomst van vliegtuig, lopende band, radio, televisie, computer, DNA, mobiele telefoon en internet. Maar de digitale revolutie met social media, data en voice bleef ze gelukkig bespaard. Dat blijkt immers geen pretje. Waar vorige eeuw de hele wereld nog profiteerde van innovaties, gaat er tegenwoordig precies een…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    ma. 11 feb. ’19

    Adverteerders met bindingsangst falen

    Adverteerders onderschatten het rendement van consistentie en wederkerigheid in een bureaurelatie.

    Ivonne Boumeester van 3MO wordt dezer dagen weer bedolven onder het ene na het andere compliment. En de rode Mustang van Fred Moolhuijsen van B&BA kan geen verkeersdrempel meer over vanwege een kofferbak vol relatiegeschenken. Het is duidelijk, er is weer een periode van grote pitches aangebroken. Ziggo, Albert-Heijn in the open, er gaan geruchten over KPN en Hema, en ook de Rabobank gooit het burea…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    ma. 28 jan. ’19

    ‘Gillette, the worst a man can get’

    Gillette neemt radicaal stelling tegen masculien gedrag. Maar een harde positie innemen, vergt jarenlang intensieve training.

    Tijdens de dienstplicht was het elke ochtend verplicht scheren, met koud water en een eerste generatie scheermes van Gillette. Een betere voorbereiding op het slagveld was er niet. Tot Gillette de commandotraining verpestte met wijverige lubrastrips, flexballs, proshields, baardhaartrillers en steeds maar meer mesjes.

    Maar na 115 jaar prutsen aan het ideale krabbertje is Gi…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    ma. 26 nov. ’18

    2019, de reclamewereld Vertrumpt

    Eerlijkheidstijdperk Nederlandse reclame komt abrupt tot een einde.

    De commerciële wereld was net zo lekker bezig om eerlijk en transparant te worden. Misschien namen we het vroeger niet zo nauw. We beloofden en beroofden wat teveel. Maar kapot geschrokken door financiële crisis, publieke executies op social media en billenkoek van klokkenluiders als Lubach, Hertzberger en Van de Keuken, hebben we orde op zaken gesteld en ons leven ingrijpend gebeterd.

    Bedrijven werden brave borsten. Perverse prik…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    vr. 19 okt. ’18

    Transformation is not for pussies

    Het grootste risico vandaag de dag is om geen risico te nemen.

    Terwijl de hele wereld rap aan het transformeren is, wil het profiel van de Fortune 500 ceo’s -voorzichtige blanke mannen- nog niet lekker meeveranderen. Ze worden niet gerecruteerd uit de wereld van zieners en vernieuwers.

    Nee, in de wereld waar achterban en beurs regeert, is don’t rock the boat het devies. En gaat de voorkeur volgens BCG dus niet uit naar cmo’s, maar naar voormalig cfo’s of coo’s. De betere rekenmeesters en opdewinke…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    vr. 5 okt. ’18

    De bubble van transformatiemeester Barack Obama

    De oud-president van de VS weet als geen ander dat er in verandertrajecten geen shortcuts mogelijk zijn.

    TomTom maakte miljoenen 100.000 Stratenboeken volslagen overbodig, en is nu zelf aan de beurt. Jaja, kleine disrupters worden groot. Ze kweken een buikje, krijgen een kwaaltje, worden een fatcat, en overlijden als disruptee. De nachtmerrie van elke aandeelhouder en bestuurder, die uit voorzorg collectief aan het transformeren slaan.

    De opdracht voor de ceo is duidelijk: neergang rap ombuigen na…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    ma. 13 aug. ’18

    Campingboter op ons hoofd

    Waarom we een verveelmomentje op de camping moeten koesteren.

    'We visten op tonijn en af en toe zeilden we naar het hoofdeiland Isabela om verse groenten in te slaan'. De onlangs overleden Cees van Staal koos na een hectische reclamecarrière voor een overzichtelijk leven als zeezeiler. Ook Neerlands succesvolste voetbalcoach Van Gaal liet zich in Zomergasten van zijn eenvoudige kant zien: hij sprak ronduit over Truus en Peyton Place. En het is algemeen bekend dat John de Mol tussen het leegplukke…

versie master.428fd59 · production modus · één dag geleden uitgebracht