Journalist

Dick van der Lecq

Publiceerde in Adformatie en Het Parool
Volgers
3
Artikelen
76
Media
2

Uitgelicht

Dick van der Lecq voor Het Parool
za. 19 mrt. ’16

Dick van der Lecq — Reclamische lente

Na tien jaar zonsverduistering gloort er weer licht in de reclamewereld.

Als columnisten weer in de tuin tikken, vogels met takjes rondvliegen, koeien met heen en weer slingerende uiers de wei instuiteren en stieren achter het hek gruizig staan te gluren. Als de stad - met dank aan Gazelle - veertigduizend fietswrakken armer is en het Oosterpark anderhalf miljoen bloembollen rijker. Als Emile Ratelband er weer vrolijk op los knabbelt aan een 25-jarig groen blaadje. Als Albert Heijn en Delhaize ro…

Dick van der Lecq voor Het Parool
za. 12 mrt. ’16

DICK VAN DER LECQ — Henk en Ingrid zijn woest

Jan Modaal kiest tegenpartij: Tele2, Wilders, Basic-Fit Action en Primark.

Eerlijk is eerlijk, Youp was de eerste met zijn obsessie voor Opeltjesvolk. Aanstekelijk, zou later blijken, want op verkiezingstournee in 2008 ging Obama in een gewone buurt het gesprek aan met Joe the Plumber. In eigen land neemt Wilders het sinds de presentatie van zijn verkiezingsprogramma in 2010 op voor de doorsnee-Nederlanders 'Henk en Ingrid'. En in Duitsland en Frankrijk heb je ze ook, maar heten ze 'Otto Normalve…

2014

2015

2016

2017

2018

2019

75 stukken (van 76 totaal)

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    ma. 16 sep. ’19

    Klaas Knot (DNB): 'Campagnes Heineken, Hema en KPN eerste tekenen recessie'

    Column. Nederlandse bewegingen lekker terug naar de basis. Toeval of niet?

    Uit geldgebrek maakte de jonge computerprogrammeur Jose Avilla zijn meubels in 2005 van Fedex-dozen. Onder het mom van ‘It’s ok to be the ghetto’ toonde hij zijn creaties op Fedexfurniture.com. Fedex vond het een inbreuk op hun intellectueel eigendom en bestookte Avilla zo zwaar met rechtszaken dat die landelijke sympathie en de steun van een pro bono-advocaat kreeg.

    Naar het schijnt begon de nieuwe Heineken-campagne met ee…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    zo. 25 aug. ’19

    Voor begenadigd marketeer Michel Schaeffer (1967-2019) was het niet snel goed genoeg

    Schaeffer schreef niet alleen ‘Het geheim van bol.com’, hij was het ook.

    Maar een keer in de zoveel tijd wordt er een uitzonderlijk mens geboren. Een Frenkie, Max of Michel. Michel was groot, charismatisch en een begenadigd marketeer. Een topsporter voor wie het nooit goed genoeg was.

    Hij werd met bol.com klant bij Van Walbeek Etcetera. En nam ons (samen met Daniel Ropers) 12 jaar mee in zijn achtbaan. Hij was loyaal, maar het was geen free ride. Zeker niet de makkelijkste klant, misschien wel de …

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    do. 22 aug. ’19

    Abo-demente Nederlanders collectief in pak genaaid

    Gemiddeld hebben we 16 abonnementen. Een tientje hier, een paar euro daar, dat ben je - samen met je inloggegevens - snel vergeten.

    Mensen vergeten hoeveel abonnementen ze hebben, en bedrijven maken daar handig gebruik van. Welkom in de wondere wereld van ‘recurring revenue’.

    Een fietsenrek in studentensteden ziet tegenwoordig blauw van de Swapfietsen. Waar de oudere generatie zich beperkte tot een abonnement op Telegraaf, Donald Duck, Wegenwacht en Staatsloterij, gaan jongeren zich in de abonneme…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    wo. 19 jun. ’19

    Aanrechtbank

    Wie grote stappen wil maken, laat zien dat stereotypering niet alleen de vrouw tekort doet, maar allereerst de CFO.

    De Engelse Advertising Standards Authority is helemaal klaar met schadelijke stereotypes in reclame. Vooral vrouwen en jonge meisjes krijgen zo een beperkter beeld van hun plek in de wereld. Wie vrouwen volledig gefixeerd op aanrecht, luierbroekjes en uiterlijk uitbeeldt, en ze niet achteruit laat inparkeren, gaat voortaan direct op de bon.

    Hoe korter, hoe stereotyper

    Alsof de reclame…

    Wij hebben dit artikel gevonden op:

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    wo. 15 mei ’19

    #DOESLIEFTEGENDATA

    Wie voortaan bermbom of Semtex googlet, krijgt onmiddelijk #DOESLIEF voor z’n kiezen.

    Mensen houden niet van data. Een corpulente Gooische man werd onlangs verraden door een Fitbit-weegschaal. Toen zijn vederlichte maîtresse zich erop woog, stuurde het apparaat zijn vrouw (die een weekendje met vriendinnen weg was) een pushbericht met: ’Gefeliciteerd, je weegt nu 48 kilo!’. Op grotere (weeg)schaal kan Zuckerberg twee miljard mensen volgen, vormgeven en censureren. We vinden dat data onze vrijheid…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    wo. 17 apr. ’19

    Reclamebureaus steengoed in het oplossen van het verkeerde probleem

    Winnaars in de hedendaagse marketinggame combineren harde marketingdata met emotionele inzichten.

    Net als bij de internetrevolutie twee decennia terug, komen reclamebureaus bij de datarevolutie wat aarzelend op gang. Ze wentelen zich als Tita Tovenaar nog zelfgenoegzaam rond in hun creatieve toverdoos. En mogen data graag demoniseren als bron voor programmatic hardsell praktijken. In de tussentijd zoeken consultancies het lekker hogerop in de voedselketen. In de boardroom, waar de beslissingen wo…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    di. 5 mrt. ’19

    Bezos’ dodelijke doos van Pandora

    We betreden het tijdperk van predictive marketing. En dat is slecht, heel slecht nieuws voor commoditized producten en merken.

    Mijn lieve opa en oma uit 1900 maakten het allemaal mee: de opkomst van vliegtuig, lopende band, radio, televisie, computer, DNA, mobiele telefoon en internet. Maar de digitale revolutie met social media, data en voice bleef ze gelukkig bespaard. Dat blijkt immers geen pretje. Waar vorige eeuw de hele wereld nog profiteerde van innovaties, gaat er tegenwoordig precies een…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    ma. 11 feb. ’19

    Adverteerders met bindingsangst falen

    Adverteerders onderschatten het rendement van consistentie en wederkerigheid in een bureaurelatie.

    Ivonne Boumeester van 3MO wordt dezer dagen weer bedolven onder het ene na het andere compliment. En de rode Mustang van Fred Moolhuijsen van B&BA kan geen verkeersdrempel meer over vanwege een kofferbak vol relatiegeschenken. Het is duidelijk, er is weer een periode van grote pitches aangebroken. Ziggo, Albert-Heijn in the open, er gaan geruchten over KPN en Hema, en ook de Rabobank gooit het burea…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    ma. 28 jan. ’19

    ‘Gillette, the worst a man can get’

    Gillette neemt radicaal stelling tegen masculien gedrag. Maar een harde positie innemen, vergt jarenlang intensieve training.

    Tijdens de dienstplicht was het elke ochtend verplicht scheren, met koud water en een eerste generatie scheermes van Gillette. Een betere voorbereiding op het slagveld was er niet. Tot Gillette de commandotraining verpestte met wijverige lubrastrips, flexballs, proshields, baardhaartrillers en steeds maar meer mesjes.

    Maar na 115 jaar prutsen aan het ideale krabbertje is Gi…

  • Dick van der Lecq voor Adformatie
    ma. 26 nov. ’18

    2019, de reclamewereld Vertrumpt

    Eerlijkheidstijdperk Nederlandse reclame komt abrupt tot een einde.

    De commerciële wereld was net zo lekker bezig om eerlijk en transparant te worden. Misschien namen we het vroeger niet zo nauw. We beloofden en beroofden wat teveel. Maar kapot geschrokken door financiële crisis, publieke executies op social media en billenkoek van klokkenluiders als Lubach, Hertzberger en Van de Keuken, hebben we orde op zaken gesteld en ons leven ingrijpend gebeterd.

    Bedrijven werden brave borsten. Perverse prik…

versie master.33a8b50 · production modus · 3 dagen geleden uitgebracht