2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
26 articles
- Andy Mosmans for AdformatieJan 19 ’22
Shoot the messenger
Misschien is het tijd dat (niet alleen) merken, maar ook degenen die er voor werken (als boodschappers) hun verantwoordelijkheid nemen.
Het advies "Don't shoot the messenger" werd voor het eerst gebezigd door William Shakespeare in Cleopatra: als haar…
We found this article at:
- Andy Mosmans for AdformatieMar 16 ’21
De veranderende koffiecultuur van China
In korte tijd heeft koffie in het van oudsher meer op thee georiënteerde China een enorme vlucht genomen, met name de specialty coffees.
Pas in 1999 werd voor het eerst versgemalen koffie aan de Chinese, van oudsher veel meer op thee gerichte, consume…
We found this article at:
- Andy Mosmans for AdformatieFeb 01 ’21
De branding trends voor 2021
Aan de hand van 9 aandachtspunten wordt duidelijk hoe merken - 'post-pandemic' - kunnen werken aan meer toekomstaandeel in 2021.
Om 2020 snel te vergeten wil ik in dit artikel aan de hand van de recent door McKinsey geschetste 9 aandachtspunten voor e…
We found this article at:
- Andy Mosmans for AdformatieDec 28 ’20
Made in China maakt plaats voor create(d) in China
Wie doceert, leert en creëert. Vandaar dat Andy Mosmans graag de interactie met studenten aangaat. Meest recent in China.
Wie doceert, leert
In mijn laatste blog voor dit (bizarre) jaar, wil ik stilstaan bij iets wat ik naast mijn activiteiten als advi…
We found this article at:
- Andy Mosmans for AdformatieDec 10 ’20
Verwoordingskracht
Iedereen kent het woord verbeeldingskracht, het begrip verwoordingskracht krijgt echter veel minder aandacht.
Iedereen kent het woord verbeeldingskracht. Gedefinieerd als: het vermogen om te verbeelden, je ergens een voorstelling van te maken of de ku…
We found this article at:
- Andy Mosmans for AdformatieAug 10 ’20
Identity is destiny
Nu de wereld, mede door corona, versneld digitaliseert, dienen bedrijven meer dan ooit werk te maken van hun identiteit.
Trend-guru John Naisbitt stelde ooit in het licht van de toenemende internationalisering: 'the more global we become, the more tri…
We found this article at:
- Andy Mosmans for AdformatieAug 05 ’20
The medium is not the message
Media hebben niet alleen aan bereik, maar bovenal aan betekenis ingeboet, in mindere mate geldt nog: 'the medium is the message'.
Ik besprak met een bevriende creative director de nieuwe 'You can't stop us'-commercial van Nike, als een van de weinige …
We found this article at:
- Andy Mosmans for AdformatieJun 23 ’20
Don't think different
Discriminatie gaat, net als branding, over onderscheid maken. Hoe speelt beeldvorming een rol en vindt betekenisgeving eigenlijk plaats?
Ik twijfelde of ik dit blog zou schrijven. Omdat het onderwerp explosief van aard is op het moment. Het vraagt ove…
We found this article at:
- Andy Mosmans for AdformatieMar 11 ’20
Moeder natuur heeft een branding-probleem
Ze wordt veelal als slachtoffer gezien van de door mensen veroorzaakte klimaatcrisis, in plaats van als krachtige oplossing.
Als we moeder natuur als merk zien, kunnen we constateren dat ze een branding probleem heeft. Het beeld dat zich in ons collec…
We found this article at:
- Andy Mosmans for AdformatieAug 05 ’19
De energietransitie als wenkend perspectief
Als het gaat om de energietransitie moeten we niet een functionele negatieve insteek kiezen, maar een emotionele positieve.
In de Onderzeebootloods op het RDM-terrein, de broedplek voor innovatie en nieuwe technologie van Rotterdam, vindt geregeld het…
We found this article at:
