2014
2015
2016
2017
2018
2019
14 stukken
- Andy Mosmans voor Adformatiedi. 8 jan. ’19
Hoe consumenten merken maken én breken
Ook consumenten kunnen, individueel of collectief, een ‘dent in the universe’ veroorzaken.
‘The right to brand’ is er voor iedereen. Voor fabrikanten, retailers, dienstverleners, overheden, steden, landen, maar dus ook voor individuen, burgers, consum…
Wij hebben dit artikel gevonden op:
- Andy Mosmans voor Adformatiedi. 6 nov. ’18
Dharavi, het luxemerk uit de sloppen van Mumbai
Dharavi, het luxe sloppen merk uit Mumbai in India bewijst dat The Right to Brand er voor iedereen is. Van No Logo naar Pro Logo.
De wereldwijde economie draait in toenemende mate om het creëren van ‘intangible value’. Meer dan 70% van de waarde van d…
Wij hebben dit artikel gevonden op:
- Andy Mosmans voor Adformatiewo. 7 feb. ’18
Het merk Mens
Ook in de opvolger van zijn wereldwijde bestseller Sapiens, besteedt Yuval Noah Harari wederom op een geniale manier aandacht aan hoe wij als mensen zin geven aan de wereld, het leven en aan onszelf. En hoe wij in de toekomst waarschijnlijk ook lette…
Wij hebben dit artikel gevonden op:
- Andy Mosmans voor Adformatiedo. 28 dec. ’17
Dit zijn dé Branding Trends voor 2018 volgens Andy Mosmans
Ook voor het komend jaar geeft Mosmans zijn visie op een aantal komende - en blijvende trends in branding.
Het beketenisvolle merk. De eerste is een bekende, maar daarmee een niet minder belangrijke en zeker ook eentje die zal blijven. Ik heb het dan …
Wij hebben dit artikel gevonden op:
- Andy Mosmans voor Adformatiewo. 30 aug. ’17
Merken bestaan niet
Het zijn ‘hardwired’ associatienetwerken in het brein.
Op mijn vakantie zowaar weer eens twee niet-vakboeken gelezen. Die uiteindelijk juist wel inspiratie gaven natuurlijk voor het vak. Vandaar deze blog.
Het eerste boek heet Sapiens, is inmiddels wereldw…
Wij hebben dit artikel gevonden op:
- Andy Mosmans voor Adformatiema. 16 jan. ’17
Welke merkwaardigheden zullen zich in 2017 voordoen?
Brandingtrends voor dit jaar.
Ook aan het begin van dit nieuwe jaar weer een vooruitblik op de belangrijkste ontwikkelingen die ik zie plaatsvinden op het vlak van merken en merkmanagement.
Business Blueprinting…
Wij hebben dit artikel gevonden op:
- Andy Mosmans voor Adformatiewo. 4 jan. ’17
Onderscheiden of overlijden: Delta Lloyd verdwijnt als merk
Een sterk merk ‘verzekert’ succes omdat het mensen helpt kiezen. Maar daarvoor moet het eerst zelf kiezen: waar het consistent herkenbaar voor wil staan en gaan.
NN Group en Delta Lloyd zijn het na drie maanden onderhandelen eens geworden over de groo…
Wij hebben dit artikel gevonden op:
- Andy Mosmans voor Adformatiema. 5 dec. ’16
Hoe luidt de waarheid van uw merk?
Over 'actvertising'.
Recent sprak ik een bevriende Amerikaanse schilder over het begrip perceptie, dat min of meer centraal staat in de wereld van communicatie en branding.
Perceptie is realiteit stelde ik, doelend op het belang van een goed imago. Ofw…
Wij hebben dit artikel gevonden op:
- Andy Mosmans voor Adformatiedo. 17 nov. ’16
Steve Jobs vergelijkbaar met Hello Kitty
Een merk is de context waarin design betekenis krijgt. Merken scheppen verwachtingen.
Merken kunnen dienen als strategisch referentiepunt, zo oreert de gloednieuwe professor Roland van der Vorst in zijn inaugurele rede aan de faculteit Industrial Desi…
Wij hebben dit artikel gevonden op:
- Andy Mosmans voor Adformatiedo. 22 sep. ’16
De Cialdini Code
Mensen identificeren zich emotioneel het meest met intrinsiek gemotiveerde ondernemingen en merken.
In ons vak zijn er eigenlijk maar weinig goed onderbouwde (wetenschappelijke) inzichten beschikbaar. En die er wel zijn, zijn over het algemeen te wein…
Wij hebben dit artikel gevonden op:
