2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
36 articles
- Alfred Verhoeven for MarketingfactsJan 21 ’22
Marketing the Rainbow: Het gevecht van de wodka’s
Ik schreef eerder al over queer beer en gay wijn, nu is het podium voor regenboogwodka’s. De wodka*-merken strijden al tientallen jaren om regenboogaandacht. Een reden voor het succes van alcoholische dranken op de LHBT-markt is de hogere alcoholcons…
We found this article at:
- Alfred Verhoeven for MarketingfactsJan 11 ’22
Marketing the Rainbow: Fast movers
In FMCG is de gemiddelde besteding per transactie relatief laag – zeker vergeleken met auto’s of onroerend goed, waar ik eerder over schreef – maar de herhalingsaankoop en de cross-en upsell kunnen hoog zijn, dus het totale aandeel in de portemonnee …
We found this article at:
- Alfred Verhoeven for FrankwatchingDec 28 ’21
Marketing the Rainbow: de regels van doelgroepsegmentatie
In de strijd om meer klanten te vinden en meer winst te maken, hebben bedrijven nieuwe marktsegmenten gedefinieerd die volgens hen speciale aandacht verdienen. Eén van die segmenten lijkt de LHBT-consument te zijn. Maar is dat een doelgroep die valt …
We found this article at:
- Alfred Verhoeven for MarketingfactsDec 14 ’21
Marketing the Rainbow: a pink Cadillac?
Aangezien er met de aankoop van een auto behoorlijk wat geld gemoeid is, hebben autofabrikanten al decennia geleden hun aandacht gericht op de L- en H-markten: sommige merken richten zich op homomannen, andere typisch op lesbiennes. Het gaat er dan n…
We found this article at:
- Alfred Verhoeven for FrankwatchingDec 06 ’21
Marketing the Rainbow: get woke, go broke
Column – Kun je als merk gewoon “woke” zijn of wordt dat afgestraft door consument – en belegger? En kan een populaire celeb of influencer de sterstatus – en daarmee merkwaarde – kwijtraken door 1 foute stap? Ik kijk naar het gebruik van regenboogdiv…
We found this article at:
- Alfred Verhoeven for MarketingfactsNov 11 ’21
Marketing the Rainbow: In Holland staat een penthouse
Gaytrification: de onopvallende - maar zeer succesvolle - broer van gentrification. Over boystowns, ons kent ons, de lesbische arts en de gay slager, en hoe al die termen samenkomen om via een volksverhuizing duur vastgoed achter te laten.
Vraag: wat …
We found this article at:
- Alfred Verhoeven for MarketingfactsAug 12 ’21
Marketing the Rainbow: hoe discriminerend overheidsbeleid miljarden aan schade oplevert
Voordat hij vier jaar lang Veep werd, was Mike Pence gouverneur van Indiana. In die rol wist hij eigenhandig grote schade toe te brengen aan de economie van de staat. Indiana had zichzelf net een beetje - via destination marketing - in het zonnetje g…
We found this article at:
- Alfred Verhoeven for MarketingfactsJun 30 ’21
Marketing the Rainbow - that’s entertainment
Het is bekend dat de entertainmentindustrie veel 'roze deelnemers' heeft, hetzij in de kast of openlijk roze: van saai en gedegen tot flamboyant en uitgesproken. Al deze bekende LHBT's staan min of meer onopvallend aan de 'leverancierskant'. Maar w…
We found this article at:
- Alfred Verhoeven for MarketingfactsJun 24 ’21
Marketing the Rainbow: ik ga op reis en ik neem mee…
Naarmate de wereldwijde zichtbaarheid en emancipatie van de LHBT-gemeenschap in de afgelopen vier decennia groeide, is de interesse in deze consumentengroep snel toegenomen; een trend die vooral duidelijk - en succesvol - is in de reisindustrie. Zijn…
We found this article at:
- Alfred Verhoeven for MarketingfactsJun 09 ’21
Marketing the Rainbow: kleren maken de LHBT+
Sommige merken hebben een aanleiding nodig om aan Marketing the Rainbow te doen: een Pride festival is het makkelijkst (er zijn er zo'n 10 in Nederland), maar Pride Month (PM) is ook een goeie. Het is hier nog niet zo ingeburgerd, want het is overgew…
We found this article at:
